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• 2.1: Drucksachen
• 2.2: Webdesign
• 2.3: Grafikdesign
• 2.4: Corporate Identity
• 2.5: Textproduktion
  • 2.7.1: Webseiten
  • 2.7.2: Suchmaschinenoptimierung
  • 2.7.3: Werbetexte
  • 2.7.4: Werbebriefe

Haben Sie schon einmal eine Webseite gesehen, auf der nur Bilder präsentiert waren? Nicht? Seltsam... oder auch nicht, denn Bilder allein vermögen nicht ebenso explizit zu kommunizieren wie Worte. Im Gegenteil: Der Inhalt einer Internetpräsenz wird durch Text reflektiert, Bilder ergänzen und komplettieren. Oft hören wir Sätze wie: „Nehmen Sie doch einfach den Text aus unserer Broschüre, wir wollen ja nicht dichten, sondern etwas verkaufen!“ Das ist natürlich richtig, doch der Verkaufserfolg ist zu einem nicht zu unterschätzendem Teil auf einen guten Text zurück zu führen. Nicht nur aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung ist Text so relevant, sondern auch weil Texte den User an die Seite binden, d.h. verhindern, dass der Betrachter sofort die Seite verlässt. Ein solcher Text muss darum verschiedene Parameter erfüllen: Er muss Informationen liefern, klar strukturiert aber flüssig zu lesen sein. Er sollte kreativ aber nicht kompliziert und überstilisiert sein. Und er muss schon mit den ersten Worten Interesse wecken können und zum Weiterlesen anregen.

Sie möchten Ihre Webseite auf den ersten Ergebnisseiten der Suchmaschine sehen? Einer der wichtigsten Aspekte hierfür ist der Text. Zum einen die Masse an Text, denn je mehr Text ihre Webseite enthält, desto mehr Keywords und Keyword-Phrasen kann die Suchmaschine finden und je mehr sie findet, für desto relevanter hält sie Ihre Homapage. Nun könnten Sie natürlich ein Keyword inhaltfrei an das nächste reihen, dies wird Ihnen die Suchmaschine allerdings nicht danken (Suchmaschinen interpretieren eine solche Vorgehensweise als Spam und strafen Ihre Seite mit Missachtung), und ihre Kunden schon gar nicht. Relevant für eine gute Suchmaschinenoptimierung ist zum anderen aber auch die Wahl und die Platzierung der Keywords (Schlüsselworte). Die Kunst dabei ist, einen Text für Suchmaschinen zu optimieren, dem Leser aber nicht das Gefühl zu geben, ihn mit Spam zu bombardieren oder den Lesefluss und die Inhalte zu gefährden.

Sie möchten Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen mit Flyern, Plakaten, Aufklebern oder anderen Artikeln bewerben? Dann benötigen Sie einen prägnanten, informativen aber vor allem außergewöhnlichen Text, der die Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden auf sich zieht und sich in ihr Gedächtnis einprägt. Ein Text, der Sie oder Ihr Produkt von der Masse abhebt. Ein guter Werbetext ist wie ein Ohr-Wurm...

Besonders in der Kundengewinnung muss der Berg manchmal zum Propheten kommen... Warten Sie also nicht, bis Ihnen die Kunden die Bude einrennen, sondern wenden Sie sich gezielt an Ihre ganz spezielle Zielgruppe mit einem Werbebrief. Wir alle besitzen in der Regel einen Briefkasten und wir alle kennen das Problem von unliebsamer Werbung. Sätze wie „... würden wir uns freuen, Sie bald als Kunden begrüßen zu dürfen!“ sind offensichtlich der beste Garant für einen Werbebrief, der gleich wieder in der Papiertonne landet. Werbebriefe müssen also überraschen, fesseln, interessant sein, damit sie nicht dieses Schicksal erleiden.